日本企業が中国事業で直面する意思決定の課題
市場変化が速く、成長領域を絞りにくい
市場全体の成長だけでは、自社が狙うカテゴリー、価格帯、地域の機会は見えてきません。需要の変化と競争を捉え、優先する領域を見極める必要があります
競争が変わり、自社の強みを見極めにくい
中国企業は、商品、技術、価格、開発スピードで競争力を高めています。現在の競争環境を比較し、自社の強みが通用する領域を見直す必要があります
消費者とチャネルの変化を捉えにくい
消費者の選択基準や、EC・実店舗の役割が変化しています。売上や話題量に加え、購入理由と使用体験を確かめ、商品・チャネル戦略を検討する必要があります
中国語情報の整理・検証に手間がかかる
統計、政策、企業情報、ECデータ、消費者の声が分散し、定義や更新時期も異なります。比較・判断に使うには、情報の整理と照合が必要です
多様な情報とデータを統合し、具体的な事業判断へ
貴社の事業課題を起点に、市場・競合・消費者・政策を横断して検証。AIリサーチと専門分析を組み合わせ、参入・成長・現地化の判断につなげます
リサーチ・分析基盤
市場と成長
市場の規模と変化を捉え、自社が狙う成長機会を見極めます
カテゴリー・価格帯・地域企業と競争
主要企業の強みを比較し、自社の立ち位置と差別化を検証します
商品・技術・事業モデル消費者とチャネル
ニーズと購買行動を捉え、商品・販売戦略につなげます
利用シーン・ブランド・EC政策と産業
参入条件と産業構造を整理し、事業展開への影響を見極めます
規制・供給網・技術動向リサーチプロセス
- 課題設定
- 根拠の整理
- クロスチェック
- 事業判断
- 継続更新
リサーチを支える基盤
中国市場のリサーチテーマと分析例
業界ごとの具体的な問いを通じて、分析結果と事業判断への示唆をご紹介します
食品・飲料
中国の食品・飲料市場では、どのニーズや利用シーンに成長余地があるか
中国の食品・飲料市場では、栄養補給や手軽な食事など、具体的な利用シーンに成長機会が見られます。健康価値に加え、安心・おいしさ・価格・利便性を組み合わせ、繰り返し選ばれる商品を設計することが重要です。
自動車・NEV
中国のNEV市場で、日系メーカーはどの競争優位を見直すべきか
日系メーカーの品質・安全・製造の強みを、中国の電動化技術、ソフトウェア、供給網と結び付けることが重要です。現地起点の商品企画と開発の迅速化が、NEV市場で競争力を再構築する鍵となります。
化粧品・パーソナルケア
中国の消費者が日本ブランドを選ぶ理由はどう変化しているか
日本ブランドへの信頼に加え、効果の実感、自分への適合、価格への納得感が選択を左右します。カテゴリーごとに重視される価値を捉え、効果の裏付けと使用体験で、選ばれる理由を具体化することが重要です。
家電・小売
中国の家電市場で、ECと実店舗はそれぞれどのような役割を果たすか
ECは新商品・価格・品揃えの検証と購買促進、実店舗は体験・設置・アフターサービスを担います。購入・利用のフィードバックを共有し、商品・在庫・サービスを一体で改善することが重要です。
医療機器
政策・調達要件・競争環境の変化は、中国の医療機器事業にどう影響するか
中国の医療機器事業では、臨床価値、調達要件、供給・保守体制を踏まえた製品別の判断が重要です。差別化と採算性を見極め、重点導入、現地化、投資配分の見直しを選択します。
（注：ここで紹介する内容は、特定の市場・業界におけるリサーチ課題、分析軸、示唆の例です。図表・数値・分析結果は説明用に整理したもので、市場全体の順位・構成比・将来予測や、個別の事業成果を保証するものではありません。実際の判断には、対象範囲と最新情報に基づく確認が必要です。）
主な導入事例
日本の大手化粧品・日用品メーカー
ECデータと消費者インサイトをつなぎ、ブランド・競合分析を効率化
カテゴリー、競合商品、KOL・インフルエンサー施策、消費者評価を横断的に分析し、ブランド管理、商品企画、施策の振り返りを支援
海外市場の最新インサイト
すべてを見る
彼女経済2026：30代以上の女性の次の消費ニーズは、顔にはない
今回の変化を「30代以上の女性はアンチエイジングをやめて、筋トレを始めた」と単純化すれば、拡散力はあるが正確ではない。アンチエイジングは今もなお良いビジネスだ。
よくあるご質問
中国市場調査ソリューションでは、どのような事業課題を調査できますか？
市場参入、事業拡大、成長機会、競争環境、消費者ニーズ、商品の現地化、EC・小売、チャネル戦略、提携先、政策・規制、産業環境などを調査できます。具体的な範囲は、企業が行うべき事業判断に合わせて設定します
どのような業界に対応していますか？
消費財、小売、EC、自動車、製造業、テクノロジー、医療・ヘルスケア、金融、プロフェッショナルサービスなど、幅広い業界に対応しています。データの範囲、調査の深さ、適切な手法は、業界と課題に応じて確認します
標準プロダクトとカスタムリサーチのどちらに対応していますか？
どちらにも対応しています。Meritcoのデータベースやリサーチツールを自社で利用できるほか、具体的な事業課題に合わせて、データ範囲、分析フレームワーク、調査手法、成果物を専門チームと設計することも可能です
都市、地域、消費者層の比較はできますか？
調査課題に応じて、地域、都市階層、重点都市、対象者ごとの市場規模、消費特性、競争環境、チャネルの違いを比較できます。実際の比較範囲は、関連データの取得可能性と整合性を確認したうえで設定します
調査結果は日本語で受け取れますか？どのような形式に対応していますか？
調査内容と利用目的に応じて、日本語のレポート、PPT、分析図表、構造化データなどにまとめ、社内報告や事業検討に活用できます。重要な判断については、中国語の原文や関連する根拠を確認できるようにします。成果物の形式と表示可能な情報の範囲は、要件確認時に取り決めます
社内資料と組み合わせた分析はできますか？
はい。企業から許諾を得てデータの利用方法を確認したうえで、販売、顧客、チャネル、既存調査などの社内資料と外部市場情報を組み合わせ、具体的な事業課題を分析できます